SEOライティングにおいて最も重要なのは「検索意図（Search Intent）」を理解することです。
この記事では、Googleが検索意図を分類する際の基準「Do／Know／Buy／Go」をもとに、記事構成やライティング技法の考え方を解説します。
Do／Know／Buy／Goクエリ分類とは？
検索意図とは、ユーザーが検索する「目的」のことです。
Googleは検索意図を次の4つに分類しています。
| クエリタイプ | 意図 | 代表例 |
|---|---|---|
| Know | 知りたい・学びたい | SEOとは／Webライティング コツ |
| Do | やってみたい・比較したい | SEOツール 比較／WordPress 使い方 |
| Buy | 購入・依頼したい | SEO代行 料金／LP制作 見積 |
| Go | 特定ブランドを探している | CodeQuest／RINIA／Lancers |
検索意図が「ライティングの型」を決める
記事の書き方は、検索意図によって大きく変わります。
次の表は、各クエリタイプに適したライティング技法の一覧です。
| クエリタイプ | ライティング手法 | 構成テンプレート | トーン |
|---|---|---|---|
| Know | PREP法・SHE構成 | 結論→理由→具体例→まとめ | 教育的・丁寧 |
| Do | PASONA法 | 課題→共感→解決策→提案→行動 | 共感・実践的 |
| Buy | ベネフィット訴求・セールス構成 | 悩み→解決→実績→CTA | 信頼・安心 |
| Go | ブランドストーリー構成 | 理念→強み→実績→導線 | 誠実・公式 |
実践：意図に合わせたライティング例
Knowクエリの書き方
例：「SEOとは」
→ 定義 → 理由 → 方法 → まとめで「次へ」導線
→ 記事の目的は“知識の提供”。CTAは軽めに。
Doクエリの書き方
例：「SEOツール 比較」
→ 導入で悩み → 比較表で訴求 → CTAで行動促進
→ 体験談やレビューを織り交ぜてリアルに書く。
Buyクエリの書き方
例：「SEOコンサル 料金」
→ 課題提示 → 実績 → 価格 → 申込CTA
→ ベネフィットを中心に信頼を構築する。
Goクエリの書き方
例：「CodeQuest」や「RINIA」などのブランド検索
→ 理念 → 実績 → お問い合わせ導線
→ トーンを統一してブランドイメージを高める。
サイト全体では「意図の導線」を設計する
SEOでは、1記事単体よりも「記事同士のつながり」が重要です。
サイト全体で次のような流れを意識しましょう。
Know → Do → Buy → Go
（知る → 行動する → 購入する → 指名する）
この流れを内部リンクで構築することで、検索意図とユーザー導線が一致し、離脱率の低下やCV率の向上につながります。
まとめ｜SEOライティングは“意図で書く”時代
・キーワードを詰め込むよりも、検索意図を理解することが重要
・Do／Know／Buy／Goを意識することで、文章の目的が明確になる
・サイト全体で意図を整合させることで、E-E-A-Tが高まりやすい
検索エンジンに評価される記事は、「誰に」「なぜ」「どんな意図で」書かれたかが明確です。
Do／Know／Buy／Go分類を取り入れて、SEOライティングを“戦略的な技法”に変えていきましょう。