SEO対策は、Webサイトの集客を考える上で欠かせない施策のひとつです。特に、サイト構成によってSEO効果は大きく変わります。
この記事では、「SEOとは何か？」という基本から、LP（ランディングページ）と多ページ型Webサイトの違い、それぞれのSEO効果とメリット・デメリットについて初心者向けに丁寧に解説します。
1. SEOとは？
SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジン最適化の略語で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社サイトを上位表示させるための一連の施策を指します。
たとえば「東京 カフェ おすすめ」で検索した際に、あなたのWebサイトが上位に表示されることで、多くのユーザーを集客できます。SEO対策は、広告費をかけずに長期的な集客を可能にする手法として、非常に効果的です。
2. SEOで重要な3つの施策
SEO対策は以下の3つに分類できます：
| 施策 | 概要 |
|---|---|
| 内部対策（On-page SEO） | タイトル・見出しタグ（h1〜h3）・キーワードの適切な配置・モバイル対応・表示速度などページ内の最適化 |
| 外部対策（Off-page SEO） | 他サイトからの被リンク（バックリンク）の獲得、SNSによるシェア |
| 技術的SEO（Technical SEO） | サイト構造の最適化、クローラー対応、重複ページの処理、構造化マークアップなど |
特にSEO対策 初心者の方は、まず内部対策から取り組むと効果を実感しやすいです。
3. LP（ランディングページ）とは？
LP（ランディングページ）とは、1ページで完結する構成で、特定の商品・サービスの購入やお問い合わせなどのコンバージョン獲得を目的としたページです。
ランディングページの特徴
- 上から下にストーリー構成（ファーストビュー→紹介→事例→CTA）
- ナビゲーションなしで離脱を防ぐ
- 広告と連動しやすい構成
ランディングページ SEO 効果の課題
- コンテンツが1ページに集約されるため、検索エンジンに評価されにくい
- キーワード数を分散できず、複数の検索意図に対応できない
4. 多ページ型Webサイトとは？
多ページ型サイトは、トップページ・サービス紹介・会社概要・ブログ・FAQなど複数のページで構成されたサイトのことです。
企業サイトやオウンドメディアに多く見られる構成で、情報の網羅性・専門性を高めやすく、SEOに強い傾向があります。
多ページ サイト メリット
- ページごとに異なるキーワードでロングテールSEOが可能
- 内部リンクを構築しやすく、サイト構造 最適化に有利
- 情報提供型コンテンツにより被リンク獲得も期待できる
🔹ロングテールとは？
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームは少ないけれど、ユーザーの検索意図が明確な複数語の組み合わせキーワードのことです。
例えば：
- 「SEO」 → ビッグキーワード（競合が多い）
- 「SEO 対策 初心者 LP」 → ロングテールキーワード（具体的なニーズ）
ロングテールキーワードは競合が少ないため、上位表示されやすく、成果につながりやすいのが特徴です。
多ページ型サイトでは、ページごとにロングテールを狙うことで、アクセスの積み上げが可能になります。
5. LPと多ページサイトのSEOを比較
【比較表】
| 項目 | LP（ランディングページ） | 多ページ型サイト |
|---|---|---|
| コンテンツ量 | 限定的 | 豊富に設計可能 |
| 対策キーワード | 1〜3個に絞る | ページごとに個別対策 |
| 内部リンク | なし〜最低限 | サイト全体で構成可能 |
| 被リンク獲得 | 難しい | 獲得しやすい（記事内容による） |
| コンバージョン率 | 高い設計が可能 | 流入経路により変動 |
| SEO効果 | 限定的・短期的 | 強い・長期的に評価されやすい |
6. LPはどんなときに向いている？
LPは、以下のような短期的なキャンペーンや広告施策に向いています。
- 新商品の紹介
- 限定キャンペーン
- セミナー・イベントの申し込み
- リスティング広告からの誘導先
このようなケースでは、「LP コンバージョン率」の最適化が重要になります。
ユーザーを迷わせず、1ページで購入・登録まで完了させる設計が求められます。
7. 多ページ型サイトはどんなときに向いている？
一方で多ページサイトは、SEOを活かした長期的な集客に非常に効果的です。
- 継続的にブログ記事を投稿したい
- 特定の分野における専門性を高めたい
- 検索から多様なキーワードでアクセスを集めたい
- ブランド認知・企業信頼性を高めたい
ユーザーの検索意図に合わせて記事を設計し、それをカテゴリやタグで整理しながらサイト全体を育てていくことが、SEO効果を高める鍵になります。
8. サイト構造 最適化でSEO効果を底上げする
多ページ型サイトでは、サイト構造の最適化がとても重要です。
- トップページ → カテゴリページ → 詳細ページ
- パンくずリストの設置
- 関連記事・人気記事の内部リンク配置
- グローバルナビゲーションとフッターの構成
こうした工夫を通じて、Googleのクローラーが情報を正しく把握でき、検索順位アップにつながります。
まとめ｜SEOは目的に合わせて戦略を使い分けよう
SEOは、Webサイトにおいて**「無料で集客できる」最強の武器**です。
しかし、サイト構成やページの作り方によって、その効果には大きな差が出ます。
- LP（ランディングページ）：短期勝負・広告向き・コンバージョン重視
- 多ページ型サイト：中長期向け・SEO集客・ブランド強化
自分のサイトの目的に合わせて、構成とSEO戦略を選ぶことで、最大限の成果を上げることができます。