検索は「引用される時代」へ。AEOとGEOという新しい視点

検索しても「読まれない」──その理由が少し見えてきた

前回、「検索順位は上がったのに読まれない」「アクセスが減っている」という違和感について書きました。

▶ 前回記事：検索が効かない時代が来る？SEOの違和感とその先にあるもの

あれからさらに調べ、観察していくうちに、ある変化に気づきました。

それは、検索からの「行動導線」が根本的に変わってきているということです。
しかも、そこにはちゃんと名前がついていました。

AEOとGEO──。
いま、検索最適化の新しい考え方として、この2つのキーワードが静かに広がりはじめています。

SEOだけでは届かない時代が来ている

これまでのSEOは、検索結果に表示されること＝見られることという前提に成り立っていました。

しかし、最近はこういった現象が起きています：

• 表示回数は多いのに、クリックされない
• 順位は高いのに、ページの閲覧数が増えない
• 質の高い記事を書いても、そもそも読まれない

原因は明らかで、検索結果に「答えそのもの」が表示されることが多くなってきたからです。
ユーザーはリンクをクリックせず、Googleの画面上で答えを得て完結してしまう。

でも、これだけでは終わりません。
検索エンジン以外の“答えを出す存在”も増えてきているのです。

それが、ChatGPTやGemini、Perplexityなどに代表される「生成AI」です。

AEOとは？──検索エンジンに“答え”として扱われるための最適化

AEO（Answer Engine Optimization）という言葉を知っていますか？

これは、検索エンジンや音声アシスタントが「即答」するために情報を最適化する考え方です。
たとえば、次のような場面がAEOの典型です。

• Googleの「強調スニペット（ゼロクリック回答）」
• SiriやAlexaが質問に答えるとき
• ChatGPTがネットを参照して回答する場合

AEOは、ページがクリックされることよりも、ページの中の一部分が「答え」として抜き出されることを重視します。

言い換えると、
「誰かに読まれる」よりも、「検索エンジンに“使われる”」ことが目的です。

GEOとは？──生成AIに“引用される”ための最適化

一方、GEO（Generative Engine Optimization）は、ChatGPTのような生成AIが情報源として参照するために最適化する考え方です。

これは新しい概念で、まだ日本ではほとんど知られていません。

生成AIは、「Webページを読み込み→文章を要約・再構成し→回答を作る」仕組みになっています。
このとき、AIが「どのサイトを参照するか」によって、答えの信頼性や方向性が変わります。

つまり、引用されるサイトにならなければ、あなたの情報は“なかったこと”になる可能性がある。

SEOでは「見つけられること」、AEOでは「抜き出されること」、
そしてGEOでは、「AIに選ばれること」がカギになります。

3つの最適化の違いを整理してみる

ここまでを整理すると、次のように3つの最適化には明確な違いがあります：

なぜ今、AEOやGEOが必要なのか？

従来の「SEOを頑張れば流入が増える」時代は、すでに限界にきています。

• ユーザーがAIに直接質問するようになった
• Googleも即答や要約機能をどんどん強化している
• 「読む前に答えが出る」世界になりつつある

これからは、どのように検索されるかではなく、
誰の情報が使われるか、信頼されるかが重要になっていくでしょう。

そのときに役立つ考え方こそが、AEOとGEOなのです。

まとめ：「答えを出すのは、もう検索エンジンだけじゃない」

今までのSEOは、「上位表示」や「キーワード選定」がゴールでした。

けれど、これからは違います。

• 読まれなくても「引用されていれば意味がある」
• 上位表示されなくても「AIが使ってくれれば伝わる」
• たとえ1記事でも、信頼されれば多くのユーザーの目に触れる

つまり、見つけられるから引用されるへ。検索の価値が変わりつつあるのです。

次回予告：3つの最適化はどう使い分ければいいのか？

SEO、AEO、GEO──
それぞれの最適化の役割と違いが少しずつ見えてきました。

では、具体的にどんな記事がどの最適化に向いているのか？
3つをどう使い分ければ、発信力を最大化できるのか？

次回は、3つの軸を整理し、戦略としてどう選べばいいのかを掘り下げます。