「MEOをやったけど、まったく効果がなかった」
そんな経験をしたことがある方も多いのではないでしょうか？ 特に、飲食店やサロンではない事業者、あるいはWebメディアの運営者にとって、 MEO（Map Engine Optimization）はまるでピンとこない施策に感じられるはずです。
今回は、そんな「MEOが効かない理由」を整理し、 今やるべき検索最適化との違いを明確にしていきます。
MEOとはそもそも何か？
MEO（Map Engine Optimization）とは、 Googleマップやローカル検索での露出を最適化するための施策です。
たとえば：
- 「渋谷 カフェ」
- 「新宿 美容室」
- 「税理士 千代田区」
など、“場所＋サービス”で検索されたときに、 Googleマップ上のローカルパック（上位3店舗）に自分のビジネスを表示させる施策です。
そのための具体的な手段は：
- Googleビジネスプロフィールの整備（住所・営業時間・投稿・写真）
- レビュー管理と返信
- ナレッジパネルの強化
などが挙げられます。
MEOは「順位を取る施策」ではなくなっている
かつては、MEO業者が「渋谷 カフェ」で1位を取ります！ というような営業をしていました。
しかし今では、Googleは検索するユーザーの：
- 位置情報（GPS）
- 過去の検索履歴
- 移動傾向
- 利用時間帯
などをもとに“動的に”結果を変えてくるため、 「誰にでも同じ順位で表示される」という状態はほぼ存在しません。
つまり、順位を操作するというよりは、 **「表示される可能性を最大化するための情報整備」**という意味合いが強くなっています。
これは、SEOやGEOとはまったく異なる文脈です。
店舗型ビジネス以外では無力に近い理由
◾ 位置情報ベースで表示されない
例えば、全国対応のオンラインサービスや、 情報系メディア（例：CodeQuest.workのようなサイト）は、 Googleマップに「位置付きの業態」として存在しません。
当然、MEOを整備しても「地図検索で表示される機会」自体が極端に少ない。
◾ クリックされる理由がない
仮にマップに表示されたとしても：
- 営業時間もない
- 店舗情報もない
- 地図で見る意味がない
となると、ユーザーの行動導線にほぼ結びつかない。
マップで見られても「ふーん」で終わる可能性が高いのです。
◾ ローカル検索と相性が悪い
検索クエリに「地名」が入ることがほとんどない場合、 そもそもMEOの出番がない。
「HTML コーディング 方法」 「WordPress エラー 対処」 などのクエリには、位置情報が一切絡みません。
結論：MEOは悪ではない、ただ“向き不向きが極端”なだけ
MEOは、決して無意味な施策ではありません。
たとえば：
- 地元の歯医者、美容室、整体院
- ローカルな塾や士業
などにとっては今でも有力な集客導線です。
でも、もしあなたが：
- ブログやメディアを運営している
- オンライン完結型の事業をしている
- 情報や知識を発信している
なら、MEOよりもAEO・GEOの設計と強化に時間を使うべきです。
あなたの情報が「答えとして引用される」未来を目指しましょう。