検索に「答え」が並び、読まれなくなった世界で
最近、検索しても読まれない。記事を書いても流入が来ない。そんな違和感を持った人も多いはずです。かつては検索順位を上げればアクセスが増えるというシンプルな構図がありました。けれど今、検索画面を開くと、ページにアクセスする前にすでに答えが並んでいる。
- 強調スニペット
- “他の人はこちらも検索”
- AIによる回答表示
この現象は、単なるアルゴリズム変更ではなく、検索という仕組み自体が進化している証拠です。そこに現れたのが「AEO」「GEO」という新しい2つの視点です。そして、これまで信じていたSEOとの関係もまた、再定義する必要が出てきました。
SEO・AEO・GEOの役割の違いを改めて整理する
まず、それぞれの役割を簡単にまとめてみましょう。
| 最適化軸 | 主な対象 | 目的 | ユーザー行動の変化 |
|---|---|---|---|
| SEO | 検索エンジン（Google/Bing） | 上位表示・クリック | 検索 → クリック → 閲覧 |
| AEO | 回答エンジン・音声AI | 即答されること | 検索 → 答えだけ取得 |
| GEO | 生成AI（ChatGPT等） | 引用・参照されること | 質問 → 回答 → 出典を見る/見ない |
- SEO：見つけられること
- AEO：答えとして抜粋されること
- GEO：AIに引用されること
このように、それぞれ「使われ方」が異なります。
並列ではなく“階層”として捉える3軸の構造
多くの人はSEO・AEO・GEOを横並びに考えがちですが、実際にはこれは”階層”で見る方が実態に近いです。
┌────────────┐
│ GEO：「AIが引用する」 │
├────────────┤
│ AEO：「答えとして抜粋される」 │
├────────────┤
│ SEO：「検索され、見つかる」 │
└────────────┘- GEOは、AEOの構造がなければ機能しません。
- AEOは、SEOに基づいた情報発信が前提です。
- SEOがなければ、そもそも「見つけられない」
この順序関係を理解することで、
なぜSEOだけ頑張っても流入が増えないのか？
という疑問に対する構造的な答えが見えてきます。
「どれを選ぶか」ではなく「目的から選ぶ」
大切なのは、「SEO・AEO・GEO、どれが良いのか？」ではなく、
「どの目的のときに、どの軸を選ぶべきか？」
という発想です。
- Q&A形式の短文記事 → AEO向き
- 比較・網羅系コンテンツ → SEO向き
- 一次情報、見解、批評、実績 → GEO向き
例えば、ChatGPTで「おすすめWordPressプラグイン」と聞かれたとき、AIが引用したくなるのは「実際に検証し、実装結果と理由が明示されているサイト」です。これはSEOでは評価されにくく、AEOでも拾われにくい。GEOに最適化された書き方・構造が必要になるということです。
AEO・GEO時代に求められる“信頼設計”の視点
AEO・GEO時代には、「誰が、どんな立場で書いたのか？」が重要になります。
検索エンジンはこれまで、キーワードや被リンクで評価してきました。
しかし生成AIは、“信頼できるか”を判断する視点を持ち始めています。
具体的には：
- 著者情報（名前・肩書き・実績）
- 記事の更新日・履歴の明記
- ファクトベースの情報源の記載
- 過去記事との関連性や一貫性
- 読みやすさや文法精度
AIに「このサイトを使っても大丈夫」と思わせるような、“人間に伝えるだけでなくAIにも信頼される”文章設計が求められます。
未来予測：検索はどう進化するのか？
- SEOは消えないが、主役ではなくなる
- 表示よりも「使われること」が価値を持つ
- 情報は、“見られる”より“使われる”が勝ちになる
つまり、今後は「誰が書いたか」や「AIが使いたい情報かどうか」が鍵になります。
情報は、掲載されるだけでは意味がなくなる。
AIが”引用したい”と思うかどうか──そこが勝負になる。
まとめ：3軸の理解は戦略であり、哲学でもある
- SEO＝探してもらうこと
- AEO＝答えを提供すること
- GEO＝信頼され、引用されること
この3つの最適化は、単なる技術論ではありません。
「自分は何のために情報を出すのか」という、発信者としての哲学が問われる時代になってきました。
読まれたいのか。
伝えたいのか。
信頼されたいのか。
それぞれの目的によって、最適な構造・文体・戦略は変わります。
だからこそ、発信者は「何を届けたいのか」に真摯であるべきなのです。
この3部構成は今回で一区切りとなりますが、今後は「GEOに強いコンテンツ設計」「AIに好かれる文章構造」など、より実践的な方法論についても記事を公開していく予定です。