E-E-A-Tとは？SEOに必須の評価基準をわかりやすく解説
E-E-A-Tとは何か？
E-E-A-TはGoogleの検索品質評価ガイドラインで示される重要な概念で、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。検索エンジンは単にテクニカルなSEOだけでなく、コンテンツが「誰によって、どのように」発信されているかを評価します。特に医療や金融など人の生活に直結する分野では、E-E-A-Tの有無が上位表示に直結します。
Experience（経験）
ユーザーにとって価値があるのは「実際に試した人の生の情報」です。例えば商品レビュー、実装方法の検証、失敗事例などの体験談は他の記事にない独自性を生み出します。一次情報を発信することは、検索エンジンからも「信頼できる経験」として評価されやすく、結果として検索順位の向上に繋がります。
Expertise（専門性）
記事を執筆する人が専門的な知識を持っているかどうかも重要です。専門性を高める方法としては、体系的に情報を整理する、正しい用語を使う、信頼できる情報源を引用するといった工夫があります。さらに、プロフィール欄に資格や実績を明示することで、読者だけでなくGoogleにも専門性を示すことが可能です。
Authoritativeness（権威性）
権威性とは「その人やサイトが分野でどれだけ信頼されているか」です。他の有力なサイトから被リンクを得たり、SNSで情報が拡散されることは、権威性を示す大きな要素となります。また、業界での実績や肩書きを記事内に提示することも、検索評価に良い影響を与えます。権威性は一朝一夕では築けませんが、積み重ねることでサイト全体の評価を底上げします。
Trustworthiness（信頼性）
最後に信頼性です。これは読者が「このサイトの情報を安心して信用できる」と思えるかどうかに直結します。具体的には、運営者情報や会社概要を明記する、プライバシーポリシーを設置する、広告と記事を明確に分けるといった取り組みが必要です。信頼性を高めることは、SEOだけでなくユーザー体験全体を向上させます。
まとめ：E-E-A-TはSEOの土台
E-E-A-TはGoogleのアルゴリズムに直接的に組み込まれているわけではありませんが、検索評価ガイドラインとしてコンテンツ品質を測る重要な指標です。特に個人ブログや教育系メディアでは「経験」と「専門性」を示すことで差別化ができます。長期的に上位表示を狙うなら、E-E-A-Tを意識したコンテンツ設計は欠かせません。