ASO（App Store Optimization）とは、App Storeの検索や一覧でアプリが見つかり、選ばれやすくするための見直しです。アプリの名前・副題・キーワード欄・スクリーンショットなど、ストアに出す情報を整えます。
筆者は2026年11月時点で、iPhoneアプリを7本公開しています。ところが、新しく出したアプリはどれもダウンロードがほとんどありませんでした。告知は出したものの、App Storeの検索で見つかる準備ができていなかったのが原因の1つと考え、7本の副題・キーワード欄などをまとめて見直しました。
この記事は、その見直しの記録です。何を基準に語を選び、何を変え、何を変えなかったかを、実際の文を使って書きます。ASOの考え方と一般的な手順は、ディレベースの「ASO対策とは」にまとめています。変えた結果の数字は、反映から2週間ほどたってからこの記事に足します。
見直す前の状態｜検索で見つかっていなかった
見直す前に、7本のアプリがApp Storeの検索で何位に出るかを確かめました。使ったのは、Appleが公開しているiTunesの検索APIで、日本のストアの上位50件の中の順位です。実際のApp Storeの並びとは少し違うので、目安として使っています。
| アプリ | 調べた語と順位（2026年11月11日） |
|---|---|
| 痛風管理 | 痛風管理 1位・プリン体 2位・痛風 4位・尿酸値 7位 |
| 虫食い算・覆面算ドリル | 覆面算 4位・虫食い算 10位・筆算 圏外 |
| 難読地名クイズ 日本制覇 | 難読 9位・難読地名 16位・難読漢字 圏外・日本地図 圏外 |
| 水平思考クイズ 真相ターミナル | 水平思考クイズ 17位・水平思考 32位・ウミガメのスープ 圏外・推理ゲーム 圏外 |
| 漢字パズル 和同開珎 | 漢字パズル 34位・和同開珎 35位・熟語 圏外 |
| 自分の問題集 | 4択問題作成 39位・問題作成 圏外・暗記カード 圏外・単語帳 圏外 |
| 基本情報技術者 科目A 過去問ドリル | 基本情報 圏外・基本情報技術者 圏外・基本情報 過去問 圏外 |
いちばん長く公開している痛風管理は主な語で上位にいましたが、新しいアプリは、アプリの中身をいちばんよく表す語（ウミガメのスープ・暗記カード・基本情報など）で50位に入っていませんでした。
語の集め方｜App Storeの検索候補から選ぶ
キーワードは、App Storeの検索欄に出る候補から集めました。アプリごとに元になる語を15前後入れ、出てきた候補を書き出しています。たとえば「難読」の候補の先頭は「難読漢字」「難読漢字クイズ」、「単語帳」の候補には「単語帳 自分で作る 無料」が出ました。
集めた語のうち、次のものは使っていません。
- 他社のアプリ名・会社名：App Store Connectの説明に、ほかのアプリや会社の名前は使えないとある
- 商標の語：ほかの会社が権利を持つ遊び方の名前や検定の名前
- アプリに無い中身の語：たとえば漢字パズルに「四字熟語」は入れない（二字熟語のパズルのため）
- 健康のアプリで、病気を治す・防ぐと受け取れる語
変えたもの｜副題・キーワード欄・プロモーション用テキストなど
見直したのは5つの項目です。項目によって、反映の早さと審査の有無が違います。
副題
副題は、名前のすぐ下に出る30字までの文で、検索にも使われます。水平思考クイズは副題が空でした。検索候補で「水平思考」と並ぶ大きな語の「ウミガメのスープ」が名前にも副題にも無かったので、次の副題を入れる案にしました。
| アプリ | 変える前 | 変えた後（案） |
|---|---|---|
| 水平思考クイズ 真相ターミナル | （空） | 1人で遊べるウミガメのスープ AIが返答 |
| 痛風管理 | ご自身やご家族の痛風管理に | プリン体と尿酸値を毎日記録 |
| 難読地名クイズ 日本制覇 | 47都道府県の地名・駅名を制覇 毎日1問 | 47都道府県の地名・駅名の読み方 毎日1問 |
痛風管理と難読地名は、副題の語が名前と重なっていたので、検索候補に多い別の語（プリン体・尿酸値・読み方）に替えました。
キーワード欄
キーワード欄は、検索に使われるが画面には出ない欄で、語をカンマで区切って入れます。AppleのApp Storeの検索の案内は、100文字まで・カンマ区切りで空白を入れない・名前や副題やカテゴリにある語を繰り返さない、と説明しています。なお、App Store Connectの項目の説明では上限が100バイトと書かれていて、説明によって書き方が違います。
たとえば自分の問題集は、次のように変えました。
| キーワード欄 | |
|---|---|
| 変える前 | 一問一答,クイズ,試験対策,勉強,英単語,自作,CSV,検定,記憶,テスト,反復 |
| 変えた後（案） | 問題作成,一問一答,暗記カード,単語カード,フラッシュカード,クイズ作成,自作,英単語,試験対策,勉強,検定,テスト,記憶,定着,エビングハウス,反復,CSV,ウィジェット |
検索候補に出た「問題作成アプリ」「暗記カード 自作」「単語帳 自分で作る」などに合わせ、アプリでできることを表す語を足しました。
プロモーション用テキスト
プロモーション用テキストは、説明文の上に出る170字までの文で、新しい版を出さずにいつでも書き換えられます。7本とも、アプリの実際の問題や中身から書き出す文に替えました。
| アプリ | 書き出し |
|---|---|
| 難読地名クイズ | 「驫木」「及位」「左沢」、読めますか。 |
| 虫食い算・覆面算ドリル | 「しま＋やま＝はなび」。同じ字は同じ数字です。 |
| 痛風管理 | 忘年会の季節。ビールや日本酒、さきいか・柿の種などのおつまみも、 |
アプリ内イベントとスクリーンショットの文字
アプリ内イベントは、期間限定の催しを検索結果やアプリのページに出せる仕組みです。たとえば漢字パズルは「12月12日は漢字の日」、難読地名は「北海道の難読地名ウィーク」というイベントを用意しました。イベントは審査があり、イベントから開くアプリの画面を指定するための準備が要るアプリもあるので、まず1本から出しています。
スクリーンショットは、検索結果で最初に見える1〜3枚目に、何ができるかを大きな文字で入れました。たとえば虫食い算は「□に入る数字は？」「方眼ノートで、位がそろう」「違うマスに印。直す所が分かる」です。
見直して気づいたこと
名前にある長い語でも、一部だけでは拾われないことがある
基本情報技術者の過去問アプリは、名前に「基本情報技術者」が入っているのに、「基本情報」で検索すると50位に入っていませんでした。名前にある語はキーワード欄に入れないのが基本ですが、日本語の長い語は、その一部で検索されたときに拾われないことがあると考えました。
そこで、検索候補に単独で出る短い語（基本情報・虫食い・熟語・尿酸）は、名前や副題にあってもキーワード欄にわざと残しました。これが効くかは、結果の数字で確かめます。
副題が空のアプリが一番の穴だった
水平思考クイズは副題が空で、アプリの遊び方を表すいちばん大きな検索語「ウミガメのスープ」がどこにも入っていませんでした。キーワード欄を細かく直すより先に、名前と副題で何を伝えるかを決めるほうが大事だと分かりました。
7本が同じ型に見えないようにする
同じ作り手のアプリを何本も出していると、文の型をそろえたくなります。しかしAppleの審査ガイドラインの4.3（スパム）では、同じアプリを複数のアプリとして出すことなどを認めていません。プロモーション用テキストは、書き出しも中身もアプリごとに変え、同じ決まり文句を使わないようにしました。
反映の時期と、結果の測り方
| 項目 | 反映の時期 |
|---|---|
| プロモーション用テキスト | 審査なしですぐ。2026年11月11日に7本とも入れた |
| 副題・キーワード欄 | 次の版を出すときに一緒に入れる（審査あり） |
| アプリ内イベント | 審査あり。1本を提出し、残りは次の版で準備してから |
| スクリーンショットの文字 | 画像を作って入れ替える（次の版のとき） |
結果は、App Store Connectのアプリ解析で「App Storeの検索」から来た表示とダウンロードを見ます。あわせて、副題とキーワード欄を入れてから2週間後に、上の表と同じ語で順位を取り直します。数字が出たら、この記事に追記します。
よくある質問
Q. ASOとSEOの違いは何ですか？
SEOはGoogleなどの検索でWebページを見つけてもらうための見直しで、ASOはApp Storeなどアプリのストアの検索でアプリを見つけてもらうための見直しです。ASOでは、名前・副題・キーワード欄・スクリーンショットなど、ストアに出す情報を整えます。
Q. App Storeのキーワード欄には何文字入りますか？
AppleのApp Storeの検索の案内では100文字までで、語はカンマで区切り、空白は入れません。App Store Connectの項目の説明では100バイトと書かれているので、入れるときに受け付けられるかを確かめてください。
Q. 名前にある語をキーワード欄に入れてもいいですか？
Appleは、名前や副題にある語を繰り返さないよう案内しています。ただ、日本語の長い語は一部で拾われないことがあると考え、筆者は検索候補に単独で出る短い語だけを残しました。効くかは結果で確かめます。
Q. プロモーション用テキストは検索に効きますか？
プロモーション用テキストは、新しい版を出さずに書き換えられる、説明文の上に出る文です。筆者は検索のためではなく、アプリのページを開いた人に今の中身を伝える文として使っています。
Q. ASOの結果はいつ分かりますか？
副題とキーワード欄は次の版で反映されるので、その後、数週間ほど見る必要があります。筆者は反映から2週間後に同じ語で順位を取り直し、App Store Connectのアプリ解析の数字と合わせてこの記事に追記します。
まとめ
- 新しいアプリは、中身をいちばんよく表す語で検索の50位に入っていなかった
- キーワードはApp Storeの検索候補から集め、他社名・商標・中身に無い語は使わない
- 副題が空だった水平思考クイズに「ウミガメのスープ」を入れる案にした
- 日本語の長い語は一部で拾われないことがあるので、短い語はわざと残した
- 7本が同じ型に見えないよう、文の書き出しと中身をアプリごとに変えた
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